2025 Tourismusökonomie & Gastverhalten Peer-Reviewed
Welche Bild- und Videosignale auf Social Media treiben Buchungsentscheidungen im Skitourismus?
Originalpublikation: Perceived quality symbols in short-video social media drive ski tourism behavior
Die Studie in Kürze
Verhaltensökonomische Analyse von Kurzvideos (TikTok, Instagram Reels): Frischer Powder und sonnige Panoramen triggern spontane Reisebuchungen junger Zielgruppen.
Abschnitt 1
Forschungsziel & Methodik
Eye-Tracking und Online-Experimente mit 720 potenziellen Skitouristen unter Einsatz von Video-Stimuli mit unterschiedlichen Qualitätssymbolen.
Abschnitt 2
Empirische Ergebnisse & Datenbasis
Authentische POV-Aufnahmen (Helmkamera-Perspektive) von Abfahrten erzeugen signifikant höhere Buchungsintentionen als inszenierte Werbespots von Luxushotels.
Abschnitt 3
Implikationen für die Praxis (Skigebiete & Wintersportler)
Für Skigebiets-Marketing: Live-Bilder vom Berg und authentische Pistenberichte von Gästen schlagen teure Werbekampagnen um Längen.